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强管理 提品质 拓市场
作者:网络 | 来源:昆山日报 | 时间:2014-12-10 | 【

——千灯五谷丰灯景区打造成乡村旅游集聚区的调查报告

 

乡村旅游,顾名思义是以农村地区为特色、以旅游资源为依托、以旅游活动为内容、以促进农村发展为目的的社会活动,乡村旅游是生态旅游与农业旅游结合深化出来的一种新型旅游方式。在旅游发达国家,观光旅游、度假旅游、乡村旅游构成三大重要板块,呈三足鼎立之势。我国的乡村旅游在市场需求的拉动下,各地蓬勃发展,方兴未艾。千灯镇观光农业、休闲农业已有一定的基础并呈现出农游融合的良好发展态势。

一、五谷丰灯景区的基本情况

1.国家农业示范区。19988月经国家农业综合开发办公室批准设立了昆山市国家农业综合现代示范区,在昆山农业发展史上具有里程碑的意义。2002年该区被国家旅游局评定为首批全国农业旅游示范点。

2.大唐生态园。大唐生态园是现代化生态农业基地,2006年进行项目建设,规划建设面积3000亩,内设优质果品栽培区、特种疏菜栽培区、优质水产养殖区等,并有各种奇花异草、小木屋、仿古建筑等。旅游项目有水果蔬菜观赏及采摘,高效农业种植观光,游船、垂钓、纪念林、自行车游览、户外烧烤、生态餐厅等。2007年被评定为全国农业旅游示范点,2008年评定为江苏省四星级乡村旅游点。

3.金谷农庄。占地180余亩,内有生态餐厅、棒球场、垂钓、采摘、户外烧烤等运动休闲项目。2007年被评定为江苏省三星级乡村旅游点。

4.鳄鱼谷。占地130亩,内有鳄鱼观赏、鳄鱼表演、鳄鱼科普知识,摩天轮等游乐项目,以及农家菜及特色鳄鱼美食。

5.三维园艺。集精品花卉、立体花坛和园林绿化于一体的种植、展示、销售、培训的基地。二、打造乡村旅游集聚区的构想

近年来,千灯镇大力培育发展观光农业、休闲农业,引进了一批具有特色的农业项目,形成了产业集聚,并随着市场的需求,将农游相融合,不断延伸产业链,赢得良好的市场反响。

乡村旅游集聚区的发展方向及目标:在制造业高度发达的昆山大背景下,在南部有周庄、锦溪、千灯三大旅游古镇,北部有巴城阳澄湖旅游度假中心的旅游格局中,打造城市中间地带的乡村旅游集聚区,无论对于农业产业结构的调整,还是旅游产业的转型升级,都具有深远的战略意义。形成良好的生态环境、自然环境,集观光、体验、餐饮、休闲于一体的乡村旅游集聚区,打造成为昆山乡村旅游的金字招牌。

乡村旅游集聚区的功能及布局:集聚区紧邻千灯古镇, 要充分利用市场的辐射效应,有效整合区内资源,把农业观光、农业休闲文章做深做透做足,使每个点都成为精品。景点之间连接顺畅,产品类别丰富且避免雷同,充分体现集聚区旅游产品的多样性,游客的参与性、体验性、观赏性。形成依托古镇,南有大唐生态园、金谷农庄,西有三维园艺、鳄鱼谷的旅游格局。

三、打造乡村旅游集聚区的可行性

现代农业,尤其是观光农业、休闲农业,是未来农业发展的方向,农业旅游是促进旅游产业转型升级的重要载体,具有广阔的市场前景。

1.符合农业产业结构调整政策。观光农业的发展是乡村经济发展的一个新的增长点,是重新认识和拓展农业经济的重要领域,也是高效和深层次开发农业景观、乡村文化和乡村田园景观的重大举措。

2.符合旅游产业转型升级发展方向。近年来,昆山市委市政府对旅游业发展非常重视,先后出台了《关于加快旅游业发展的意见》、《昆山市旅游发展专项资金管理使用管理暂行办法》,为全市旅游业的快速发展提供了良好的政策环境和政策支持。昆山——建设区域性旅游目的地、江南旅游名城,由古镇游、城市休闲游、乡村度假三大旅游板块构成,缺一不可。由单一的观光型向观光、休闲、乡村度假复合型转变,更需要加快打造有内涵、有品质、有特色的乡村旅游产品。

3.发展潜质初露端倪。该区域大唐生态园、农业示范区是全国农业旅游示范点,金谷农庄是江苏省三星级乡村旅游点。鳄鱼谷早已从单纯的鳄鱼养殖,转型为融餐饮、游乐、运动、休闲为一体的综合性主题乐园。尤其是五谷丰灯景区通过创建国家A级景区,生态环境优美,整体旅游形象标志清晰,道路交通引导系统完善,游客中心、旅游厕所、旅游停车场等配套设施达标,旅游项目更加丰富,已成功创建为国家AAA级旅游景区。

4.客源市场及区位优势。昆山地处长三角地区的一个重要节点,东靠国际大都市上海,西依历史文化名城苏州,距南京、扬州、南通、嘉兴、杭州、宁波等城市的车程在2~3小时旅游圈内,是自助游、自驾游的最佳旅游选择地。该区域紧靠横贯东西的机场路,通往周庄、锦溪的浦江路,是两条重要的旅游大道,区位、交通优势十分明显。在城市化、工业化高速发展的今天,高楼林立、绿地有限,空气污染、人口增加,生活节奏紧张,人们需要到郊外、到农村寻找新的休闲空间,欣赏田园风光,享受乡村情趣,实现回归大自然、陶冶情操、休养健身的愿望。

四、打造乡村旅游集聚区的建议

建设乡村旅游集聚区必须坚持政府主导,市场运作,规划先行,突出重点,塑造品牌,建设精品。

1.政府主导。发展乡村旅游有利于优化农村产业结构,增加农民收入,改善乡村面貌,提高文明程度,促进旅游业发展。发展乡村旅游,涉及到规划、建设、农业、旅游等部门,要加强协调,及时研究解决在发展乡村旅游过程中遇到的新情况新问题。

2.规划先行。要编制乡村旅游发展规划,规划要高立意、高起点、高标准,做到有计划、有步骤、有重点,整合资源,突出特色,体现个性,避免低水平开发建设,杜绝雷同项目。

3.打造精品。五谷丰灯景区内的各景点,无论是产品建设,还是形象系统、标志系统等设计,都要围绕主题、突显个性、彰显特色。例如鳄鱼谷景点的大门、垃圾桶、引导系统等以鳄鱼造型为主;三维园艺景点以花卉图案首选。同时,要注重文化的挖掘,增强旅游过程中的知识性、趣味性、参与性、体验性。

4.宣传营销。由鳄鱼谷、大唐生态园、三维园艺、金谷农庄四个景点组成的五谷丰灯国家AAA级旅游景区,就是使单体变为整体,打好组合拳,发挥集聚优势,统一宣传营销,提高市场知名度。要精心制作实用接地气的旅游宣传品,充分利用零距离、扁平化、去中心化互联网的优势,为游客提供即时服务。

 

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