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决胜现代化旅游大提升
作者:示范区 | 来源:昆山市国家农业综合开发现代化示范区 | 时间:2012-12-19 | 【

昆山,一个有戏的地方。刚刚过去的2011年,全市旅游行业牢固确立大旅游、大开发、大提升的发展理念,抓项目增后劲,抓品牌树形象,抓营销拓市场,抓服务促提升,全力推动旅游业更好更快地发展,在世博旅游超常规增长的高平台上,继续实现和保持了快速、稳定的增长态势。

2012年是我市率先基本实现现代化决胜之年,全市旅游将以项目建设为龙头,扩大产业规模,强化产业功能,优化产业结构,提升产业素质,加快产业转型升级步伐,进一步打响江南片玉,灵秀昆山的旅游品牌,大力提升旅游业发展水平,全力推动旅游业发展迈向新的高度,为率先基本实现现代化作出积极贡献。

1

关键词:规划引领

大旅游实现大发展

规划引领是去年旅游业大发展的关键词之一。这一年,我市大旅游发展机制进一步确立。年初,市委、市政府主要领导就旅游业发展深入各区镇调研,对今后昆山旅游业的产业定位、区域定位、产品定位、市场定位等提出了更高要求。《昆山市旅游业总体规划》、《昆山市旅游业发展第十二个五年规划》等政策编制,全面明确了昆山旅游发展总体方向、目标和措施。昆山各区镇发展旅游业的热情进一步激发,旅游分区规划和核心区域控制性详规加紧推进,千灯农业旅游规划等专项规划相继出炉,各区镇进一步在全市旅游业发展中找准定位,促进产业集聚和要素的合理配置,合力构建昆山大旅游发展的新格局。亿元旅游业发展专项资金的引擎作用进一步显现,从旅游项目建设、旅游品牌塑造、旅游品质提升等六大方面加大扶持力度。

2012年,我市旅游业发展将在规划引领下,着力提升旅游品质,构建大旅游发展格局,将昆山打造成具江南水乡特质的休闲旅游城市。

目前,旅游局在加大招商的同时,正着手策划整合四大项目:一是开发建设周庄——锦溪中国水乡黄金水廊,将江南原生态水乡风貌与休闲体验项目相结合,打造中国江南水乡深度体验游基地;二是以灯为主题,依托千灯古镇、文化、生态资源,打造千灯会、江南夜品牌;三是完善环城水上游规划,加快推进滨江景观带建设,打造城市休闲游亮点;四是编制《昆山市产业旅游发展规划》,大力推进旅游业与其他产业的融合,努力打造旅游业融合创新发展实践区。

2

关键词:项目带动

夯实旅游发展后劲

去年,中青旅、首旅、急水荡旅游综合体、汪氏蜂尚园等一批投资规模大、市场前景好、产业带动性强的旅游综合体项目成功落地,目前,各个项目正在加紧推进建设中。大项目落户有效发挥了带动作用。在首届昆山旅游推介暨投资说明会上,我市签约项目达18个,总投资达117.34亿元,其中,超过1亿元的项目11个,超10亿元的项目3个,项目类型涉及旅游各个要素,进一步推动了昆山旅游新一轮大开发、大发展、大融合。

同时,以项目库为抓手,我市实施苏州市旅游考核项目12个,完成项目投资10.75亿元,周庄民宿改造、千灯明清商业街、巴城湖植物园等项目完成建设。以乐享四季张浦乡村生态旅游品牌为代表,我市乡村旅游发展步伐不断加快,大唐生态园、金谷农庄等都市型乡村旅游项目成为旅游产品新体系的生力军。锦溪、千灯入选全国特色景观旅游名镇,周庄被评为江苏省自驾游基地,三大古镇同时获评江苏最美的地方

2012年,全市旅游将进一步发挥亿元旅游资金的引擎效应,引导旅游业投资向多元化、社会化和资本化方向发展。同时,根据我市对六个一批旅游项目的定位,梳理和筛选整体创意强、项目品质高、投资规模大、市场前景好的旅游项目纳入重点扶持范畴,并且建立项目库,加强对这些项目的跟踪、服务和督查,全力推动项目的实施;加大对成长性、带动性、龙头型项目的扶持力度,重点抓好与港中旅、中青旅等在重大旅游项目领域的合作,加快培育一批符合市场需求的拳头型旅游产品。

3

关键词:品牌塑造

增强旅游业影响力

2011年,我市旅游业以上海为重心,长三角为重点,稳步实施立足华东,面向全国,走向世界的营销战略,强化江南片玉、灵秀昆山的整体旅游形象和品牌影响力。旅游宣传在央视1套、4套、东方卫视等电视媒体发布昆山形象广告;在长三角高铁《旅途坐标》、动车《旅客报》、《中国旅游报》、《新华日报》、《华东旅游报》等平面媒体开展专版宣传。与腾讯网、携程网、同程网等网络媒体深化合作。在首都机场、无锡机场、沪宁高速、上海公交巴士、上海地铁发布户外宣传广告和视频短片,多层次、多渠道地展示昆山旅游形象。2011中国昆山国际文化旅游节与第16届中国周庄国际旅游节两大节庆品牌再度携手,产生了巨大的品牌叠加效应。成功对接2011杭州世界休闲博览会,举办昆山主题日及昆山友谊日活动,最佳展示荣获奖、最具科技魅力奖、最佳展品展示奖、最受媒体关注奖四项大奖,并确定昆山成为杭州休博会的分会场。

今年,旅游业将以产业融合为特色,打造产业旅游新品牌,积极创建中国旅游产业融合示范市,挖掘、包装和整合各类产业旅游资源,力争在3年内,打响昆山产业旅游的新品牌,加强旅游业与吃、住、行、游、购、娱等各要素的融合,与文化、体育、农业、工业、商业等产业的融合,与昆山各产业园区、特色产业基地、服务业集聚区等载体的融合,与城市现代化建设、自行车等低碳经济发展、海峡两岸农产品展示展销活动等领域的融合。与此同时,我市还将充分利用现有外宣资源,进一步加大在电视媒体、平面媒体及网络媒体等各种载体的宣传力度,不断提升昆山旅游市场竞争力。

4

关键词:功能升级

提升旅游业承载力

过去的一年,我市不断推进旅游惠民和旅游产品多样化发展,完善旅游配套建设,增强旅游公共服务功能。为推进旅游服务便捷化,设立了新建高铁昆山站旅游咨询服务点,完成锦溪游客服务中心、长三角旅游集散周庄换乘中心建设。为提升旅游公共信息、咨询服务,统一设计、制作景区(点)宣传资料,全面完成昆山旅游官方网站的新一轮改版升级,开通网上旅游超市,并正式上线运行。成功举办2011昆山旅游商品设计大赛暨昆山特色旅游商品展,推出了一批昆山特色旅游商品销售网点,搭建了旅游商品设计、开发、生产、营销各方交流合作的平台,有力地拉长了昆山旅游商品开发的短板。旅游惠民成为新亮点,“5·19中国旅游日当天,我市首次举办旅游,让生活更精彩主题咨询活动,全市A级景区全面向市民和游客免票开放,让市民亲近旅游,享受旅游业发展带来的实惠,营造全民游的浓厚氛围。此外,我市以创建全国旅游标准化示范城市为抓手,强化旅游市场监管,加快构建旅游服务标准化体系,提高旅游服务质量。

在决胜现代化之年,旅游业将着重增强旅游综合承载力,围绕吃、住、行、游、购、娱六大要素,补短补缺,有步骤、有计划地推进旅游软硬件设施的提档升级。同时,重视酒店业发展和布局规划,从适应旅游业发展的需要出发,引进一批国际品牌高星级饭店和经济型连锁酒店,加快建设和改造一批特色民居客栈,满足不同层次游客的需求。鼓励各景区新建一批停车场、公共绿地、休闲广场,继续加快民居客栈等旅游接待设施建设。

 

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